7 choses à savoir sur la voix off
Ce début d’année est le moment idéal pour s’informer un peu plus sur le marché de la voix off. Cet outil
marketing est en pleine expansion depuis quelques années, en France comme à l’étranger, et il
s’accompagne d’avantages comme d’obligations. Quels sont les éléments à connaître pour mieux
comprendre ce marché ?
1. À notre époque, le support vidéo est des plus importants
Nous vivons aujourd’hui dans l’ère du numérique, dont la vidéo est un élément essentiel. Les sites
d’hébergements de vidéo ont ouvert de nouvelles portes au monde de la publicité, qui n’est plus cantonnée
à la télévision. Les entreprises ont rapidement compris qu’elles ne devaient pas négliger le public,
généralement plus jeune, que leur a offert le passage au tout-numérique. Intégrer une voix off à ces vidéos
permet de raconter une histoire. Et pas n’importe comment…
2. Ce n’est pas tout d’écrire une histoire : il faut savoir la raconter
Avec l’arrivée des smartphones et l’essor des réseaux sociaux, l’information inonde nos fils d’actualité
minute après minute, et nous n’avons plus une seconde à perdre. En conséquence de cela, les entreprises
ont tout intérêt à faire passer leur message rapidement, clairement, et de façon intéressante. Ajouter une
voix off à leur continu vidéo leur permet d’accrocher plus facilement l’attention de leurs clients. Bien choisir
la voix qui correspond au message que l’on veut faire passer n’est pas une mince affaire, mais ne peut
qu’être bénéfique pour l’image de marque de l’entreprise.
3. Voix unique ou voix adaptable ?
Lorsqu’elle crée du contenu audiovisuel de façon régulière, une entreprise se doit de se poser une question
essentielle : faut-il opter pour une voix unique, ou plusieurs selon le message qu’elle veut faire passer ?
L’avantage principal d’une voix unique est une reconnaissance plus rapide : le client entend une certaine
voix, et l’associe directement à l’entreprise en question : un sentiment de familiarité peut alors en découler.
Cependant, si l’entreprise souhaite faire passer différents messages (adopter un ton plus festif durant les
fêtes de fin d’année, par exemple), elle peut opter pour d’autres voix, aux timbres différents, de manière à
varier son contenu et évoquer d’autres sentiments chez ses clients.
4. Les célébrités ont pris leurs quartiers dans les studios d’enregistrement
Quoi de mieux pour faire reconnaître sa marque dès les premiers mots, qu’une voix à laquelle on associe
un visage ? Certaines entreprises l’ont bien compris, et n’ont pas hésité à faire appel à des célébrités du
cinéma français. C’est ainsi que Jean Reno s’est retrouvé à prêter sa voix à des spots publicitaires pour la
marque automobile Renault, ou encore que Daniel Prévost et Christian Clavier sont devenus les égéries
vocales des grands magasins français U et Casino respectivement.
5. Les accents locaux dans la voix off
Comme nous l’avons exploré dans un article sur les accents locaux dans la publicité, les entreprises ont de
plus en plus fréquemment le souci de l’authenticité, et souhaitent utiliser un accent local pour faire naître, à
la manière d’une madeleine de Proust vocale, certains sentiments chez leurs clients. Cependant, il est tout à
fait possible de réféchir à plus grande échelle:
6. Les avantages de la voix off à l’international
Sur le marché de l’import-export, la France a bien des choses à orir à ses partenaires internationaux, qu’il
s’agisse de bons produits alimentaires français ou de jeux vidéo indépendants, en plein essor dans
l’hexagone. De ce fait, l’utilisation d’un support vidéo auquel on ajoute une voix o en français présente
l’avantage considérable qu’il peut être utilisé à l’étranger, où il sura de substituer la voix francophone par
une voix de la langue cible, comme l’anglais ou l’allemand par exemple.
7. Bien des entreprises font aujourd’hui appel aux services de comédiens de voix-off pour leurs campagnes de
publicité. La vôtre pourrait-elle bénéficier de tels services ?